Большинство специалистов, не имеющих опыта работы с видео, ждут вирусного эффекта от выложенного на канале видео, но такое происходит нечасто - даже супер-креативные ролики требуют продвижения. Снять видеоролик, выложить его в Интернет и продвигать - это только часть работы по видеомаркетингу. Для получения эффекта от продвижения с помощью видео необходимо постоянно проводить аналитику деятельности, делать выводы и корректировать работу. Причём аналитика затрагивает как изготовление видео, так и детали настроек продвижения.

Маркетологи и владельцы бизнеса ежедневно сталкиваются со множеством источников и метрик, а в многообразии показателей часто можно запутаться. Давайте разберёмся, на какие показатели следует обращать внимание при оценке эффективности видеомаркетинга. Важно отметить, что видеомаркетинг требует постановки целей и задач по каждому видео. Давайте рассмотрим методы аналитики видео, которыми может пользоваться каждый.

1. Количество просмотров. Это очевидный показатель успеха видеоролика. Чем больше просмотров, тем больше вероятность достижения главной цели видео. Важно отметить, что небольшое количество просмотров характерно для сферы B2B, так как в данном случае аудитория узко направленная. При этом вы можете отследить число органических (репосты в соцсетях) и платных просмотров (по контекстной и таргетинговой рекламе).

2.Длительность просмотров. Это важный показатель процента попадания в целевую аудиторию. Определить его можно с помощью бесплатных аналитик в YouTube, Google, MyTarget и пр.

3.Взаимодействие с видео. Это общий показатель заинтересованности аудитории в вашем видео. Здесь нужно обратить внимание на:

• Количество пользователей, поделившихся видео (репосты, лайки, ретвиты и пр.)-даёт понимание, скольким людям видео понравилось настолько, что они решили поделиться им с друзьями.
• Количество новых подписчиков-показывает, сколько пользователей хотят просматривать ваш контент регулярно.
• Количество и содержание комментариев - показывает, что пользователи говорят о вашем видео, продукте, бренде, что именно из зацепило, какие эмоции они испытали.
• Количество упоминаний в обзорах - показывает, насколько популярна тема. Обратите внимание, есть ли ответные видео или пародии на ваш ролик, в каком ключе они сняты.
• Количество кликов - показывает число пользователей, заинтересованных в вашей продукции или услугах.

4.А/В тестирование. Помогает зафиксировать рентабельность видео, направленного на достижение определённого действия. Такой вид аналитики рекомендуется проводить для каждого видео-ролика при реализации стратегии видеомаркетинга. В первую очередь следует поставить конкретную цель, например, регистрация на сайте такого-то числа пользователей. Затем создаёте две идентичных страницы, только одно с видео, а другое - без. Далее необходимо проследить, сколько конверсии приносит каждая из страниц. Как правило, страница с видео может принести повышение конверсии до 80%. После этого проводится оценка каждого лида и вы получаете реальные показатели окупаемости видео.

5.Платные сервисы для аналитики. Ими стоит воспользоваться при большом потоке видео при масштабной видео-кампании. Частные сервисы помогают отследить поведение пользователей при взаимодействии с видео, вычислить важные показатели и автоматически рассчитать рентабельность до отдельного лида.

И в заключении. Как и любое дело, продвижение видео требует выстроенного планирования и постановки задач. Начните продвигать свою видеорекламу правильно, и она обязательно принесёт плоды вашему бизнесу.